在当今竞争激烈的市场环境中，竞品分析已成为企业战略决策不可或缺的一环。然而，当前竞品分析领域存在诸多痛点，如分析维度单一、数据获取困难、分析结果主观性强等，这些问题严重制约了竞品分析的有效性和实用性。

财务数据作为企业经营活动的客观反映，具有高度的客观性和可量化性，能够为竞品分析提供更为精准、全面的视角。通过深入分析竞品的财务数据，企业可以更加清晰地了解竞品的盈利能力、资金实力、经营效率以及现金流状况。此外，它不仅能够帮助企业识别市场机会和风险，优化资源配置，还能够促进企业内部管理的提升，推动企业的持续发展和创新。因此，本次课程将从财务角度评价竞品，分享竞品分析的价值和方法，帮助学员掌握分析的重要技能，从而为企业制定更为科学、合理的竞争策略提供有力支持。


课程流程
15:00 直播开始

一、竞品分析的意义
1、竞品分析的概述
(1) 目的与价值
(2) 财务角度的特殊意义
2、 竞品分析的重要性
(1) 企业战略决策
(2) 识别市场机会和风险
3、财务数据在竞品分析中的作用
(1) 财务数据的客观性和可量化性

二、财务角度的竞品分析产出有何不同？
1、单品、产线、渠道及经销商盈利
营收、毛利率、利润率
2、促销成本、市场反应
成本、费用
3、客户生命周期管理
推广成本、获客成本、获客数量、流失率
4、从周期、行业角度
行业的Bar在哪里，竞品在哪里，我们在哪里

三、从财报角度评价竞品
1、财务报表的基本构成
(1) 资产负债表
(2) 利润表
(3) 现金流量表
2、对竞品盈利稳定性洞察
(1) 净利润增长率
(2) 毛利率、净利率的对比
(3) 经营杠杆的影响
3、偿债能力分析—竞品的资金实力
(1) 资产负债率、收现比、流动比率、速动比率
(2) 利息支出vs.净利润
4、经营效率分析
(1) 存货周转率、应收账款周转率
(2) ROE
5、现金流分析 –竞品经营稳定性评价
(1) 经营活动现金流 （收现比、账期）
(2) 自由现金流

16:00 课程结束